Rédaction SEO : optimisez vos contenus

Le conte­nu est le pre­mier contact que l’in­ter­naute a avec votre site web. Il est donc néces­saire d’y atta­cher de l’im­por­tance. D’autre part, opti­mi­ser chaque conte­nu de vos pages web favo­rise le réfé­ren­ce­ment natu­rel (le SEO) et accroît votre visi­bi­li­té en ligne.

Quelles sont les bonnes pra­tiques pour écrire du conte­nu SEO-friend­ly ? C’est ce que nous allons abor­der dans cet article, avec les dif­fé­rentes tech­niques de rédaction.

Rédaction SEO : principes de base.

Dans les résul­tats des moteurs de recherche, ou sur les réseaux sociaux, le titre de la page ou de votre article est ce qui va inci­ter l’in­ter­naute à cli­quer sur le lien menant vers votre site. C’est pour­quoi il faut faire en sorte de don­ner envie de cli­quer des­sus. Le titre doit donc être assez expli­cite et décrire le conte­nu de la page vers laquelle il mène.

Sur les réseaux sociaux, l’i­mage à la Une peut favo­ri­ser le clic.

Le but de vos conte­nus est de favo­ri­ser la conver­sion des visi­teurs (ROI ou Retour sur inves­tis­se­ment). C’est pour­quoi, il est utile de pla­cer dans vos conte­nus des Appels à l’ac­tion (CTA ou Call To Action). Cela peut être : 

• s’ins­crire à une newsletter, 
• faire appel à vos services, 
• ache­ter quelque chose
• …

Le réfé­ren­ce­ment doit être au centre de vos conte­nus web. Rédac­tion web et réfé­ren­ce­ment sont indis­so­ciables.

Nous par­lons de rédac­tion web. Le but est de rete­nir l’in­ter­naute. Il faut évi­ter de copier/coller des conte­nus rédi­gés pour « le papier », qui ne sont pas adap­tés. De plus, la lec­ture en ligne peut être incon­for­table, plus encore avec les mobiles, à cause de la lumi­no­si­té, des contrastes, de la brillance des écrans. C’est pour­quoi, il faut favo­ri­ser les contrastes, la taille des carac­tères, faire atten­tion de ne pas jus­ti­fier le texte (à tra­vailler avec le Web­de­si­gner ou dans le choix de votre thème, si vous uti­li­sez WordPress).

Qu’est-ce que le SEO ? Comment fonctionne-t’il ?

Le SEO ou réfé­ren­ce­ment natu­rel n’est pas une science exacte. Les moteurs de recherche fonc­tionnent selon un algo­rithme et per­sonne ne sait exac­te­ment com­ment ça marche. Dans le pas­sé, on écri­vait pour Google en mul­ti­pliant les mots clés dans un para­graphe. Mais il y a eu des dérives et Google a sévi avec notam­ment les algo­rithmes Google Pen­guin et Google Pan­da.
Aujourd’­hui on écrit pour l’in­ten­tion de recherche de l’in­ter­naute. On répond à la ques­tion qu’il se pose.

C’est en opti­mi­sant les conte­nus de vos pages web pour les moteurs de recherche que vous obtien­drez un tra­fic qua­li­fié et ciblé, sans pas­ser par de la publi­ci­té payante.

La com­bi­nai­son de plu­sieurs tech­niques (dont nous par­le­rons plus loin) per­met­tront de don­ner de la visi­bi­li­té à votre site web.

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont des robots, qu’on appelle des spi­ders, qui par­courent le web grâce aux liens qu’ils trouvent sur les pages web. Ain­si, ils listent les mots clés et les stockent sur leurs ser­veurs. Les mots clés sont ciblés par rap­port au nombre de fois qu’ils appa­raissent sur une page.

Quand on fait une recherche sur un moteur, la demande est envoyée aux ser­veurs qui ren­voient une liste de liens. Les sites sont clas­sés par popularité. 

Les robots détectent la fré­quence des mises à jour des conte­nus, c’est pour­quoi il est impor­tant de sai­sir de nou­veaux conte­nus sur son site. Plus le site est mis à jour, plus le site est craw­lé par les moteurs de recherche. 

À noter : le type de conte­nu idéal pour un site web reste le blog ou la page d’ac­tua­li­tés.

Enfin, les moteurs de recherche « voient » ce que les inter­nautes voient. Si on ne com­prend pas de quoi parle la page, le moteur ne com­prend pas non plus.

Rédaction SEO : les techniques pour rédiger pour le web

Trouver les mots clés 

Avant tout, il est néces­saire de réflé­chir aux mots clés qui pour­raient être tapés sur les moteurs de recherche, par rap­port au sujet trai­té. Pour cela il ne faut pas hési­ter à lan­cer des requêtes sur les moteurs de recherche pour pro­fi­ter des sug­ges­tions pro­po­sées en auto-com­plé­tion. Cela per­met de com­prendre l’in­ten­tion de recherche des inter­nautes et de choi­sir des mots clés prin­ci­paux et secondaires :

• Le mot clé prin­ci­pal est direc­te­ment en lien avec le sujet de la page.
• Les mots clés secon­daires per­mettent d’en­ri­chir le texte et l’in­ten­tion de recherche.

Il est aus­si inté­res­sant d’a­jou­ter un champ lexi­cal en uti­li­sant des termes connexes per­met­tant d’en­ri­chir le champ séman­tique. Cela favo­rise la com­pré­hen­sion des moteurs de recherche.

On peut uti­li­ser l’ou­til Google Trends pour com­pa­rer les dif­fé­rents mots clés. 

Enfin, on pré­fè­re­ra les expres­sions de plu­sieurs mots.

Le site Ans­wer the public peut être utile dans la recherche de mots clés. La ver­sion gra­tuite per­met de faire 3 recherches gra­tuites par jour. Vous pou­vez aus­si uti­li­ser Halos­can, qui pro­pose aus­si une ver­sion gra­tuite de son outil et qui est déve­lop­pé en France.

Structurer le contenu des pages

Les conte­nu des pages doit être struc­tu­ré grâce à l’u­ti­li­sa­tion des inter­titres (h2, h3,…).

Comme dans un docu­ment en bureau­tique, les titres servent à struc­tu­rer la page. C’est aus­si un élé­ment de base du réfé­ren­ce­ment natu­rel.

Les règles d’utilisation des titres :

• Il faut res­pec­ter la hié­rar­chie des titres : on ne saute pas un niveau de titre en pas­sant, par exemple, direc­te­ment du h1 au h3.
• Ils doivent atti­rer l’œil
• Ils com­portent entre 4 et 10 mots
• Ils sont accrocheurs
• Les titres ne sont pas uti­li­sés en fonc­tion de leur ren­du visuel. 
• Les titres annoncent le conte­nu de la page ou du paragraphe.

En lisant uni­que­ment les titres dans le conte­nu, on sait de quoi parle la page ou l’ar­ticle : 80% des visi­teurs lisent en dia­go­nale. Ils scannent le texte et décident de lire quand ils voient que le conte­nu peut les intéresser.

Optimiser le titre principal : h1 (titre de niveau 1)

• Il doit être court (entre 5 et 7 mots) pour qu’il puisse s’af­fi­cher en entier dans les résul­tats de recherche. 
• Il com­porte un ou plu­sieurs mots clés importants
• Il est expli­cite : il annonce le conte­nu de la page ou de l’article
• Il ne com­porte pas de faute d’or­tho­graphe : un titre avec des fautes ne fait pas sérieux
• Il est unique et n’ap­pa­raît pas sur d’autres pages
• Il donne à l’in­ter­naute l’en­vie de cli­quer lors­qu’il s’af­fiche dans les résul­tats des moteurs de recherche.
• Il com­porte le mot clé le plus impor­tant au début

Pour résu­mer : on aide le moteur de recherche à com­prendre ce que contient la page

Notons qu’une page web n’u­ti­li­se­ra qu’un seul titre de niveau 1. Uti­li­ser plu­sieurs titres de niveau 1 est consi­dé­ré comme une mau­vaise pra­tique en séman­tique web.

La rédaction web : production de vos contenus

L’accroche ou le chapô

Vos conte­nus doivent com­men­cer par un petit texte d’in­tro­duc­tion. Il doit don­ner envie à la per­sonne qui visite votre page d’al­ler plus loin dans la lec­ture. Avec le cha­pô, l’in­ter­naute peut déci­der de lire votre page ou article. Mais il ne faut pas lui en dire trop non plus !

Le contenu

Il est néces­saire de décou­per l’in­for­ma­tion en plu­sieurs para­graphes, sur­tout pour les textes longs. Les para­graphes per­mettent d’aé­rer votre page et per­met une lec­ture plus aisée. Votre conte­nu doit être struc­tu­ré, comme dit plus haut, à l’aide des sous-titres. 

Quelques mots, que vous jugez impor­tants, peuvent être mis en gras. Atten­tion de ne pas abu­ser non plus car cela pour­rait avoir l’ef­fet de gêner la lec­ture. Les mots en gras ont du poids pour les robots des moteurs de recherche.

Vos phrases doivent être courtes (envi­ron 15 – 20 mots), votre voca­bu­laire doit être simple, concret, direct, concis.

Enfin, ajou­tez des liens poin­tant vers d’autres sites web. Les liens, c’est la base du web et c’est ce qui per­met aux moteurs de recherche de fonc­tion­ner. Faites aus­si du maillage interne : créez des liens vers d’autres pages de votre site.

Pour vos articles, l’a­jout d’un som­maire apporte de l’in­té­rêt non seule­ment pour l’in­ter­naute, mais aus­si pour les moteurs recherche. Il indique les dif­fé­rentes sec­tions de la page.

Enfin, une page doit trai­ter d’un seul sujet.

La longueur du texte

Il n’y pas de taille idéale, mais vos pages doivent com­por­ter au mini­mum 300 mots, voire 600. 

Le conte­nu doit avoir de l’in­té­rêt pour l’in­ter­naute. De même, il faut un mini­mum de volume pour que l’al­go­rithme des moteurs de recherche com­prenne le contexte. Il doit com­prendre de quoi parle la page. Glo­ba­le­ment, plus le texte est long, plus le moteur apprécie.

Les fichiers

Les fichiers que vous télé­ver­sez dans votre site doivent être cor­rec­te­ment nom­més. Ils doivent com­por­ter un mot clé en rela­tion avec le sujet de votre page. Vous pou­vez les nom­mer avec un nom qui décrit l’image.

N’ou­bliez pas de ren­sei­gner l’at­tri­but ALT (ou texte alter­na­tif) de vos images : faites une des­crip­tion courte de l’i­mage, en uti­li­sant des mots clés. En effet, un inter­naute peut arri­ver sur votre site depuis la recherche d’i­mages. C’est utile pour les moteurs de recherche, mais aus­si pour les per­sonnes aveugles uti­li­sant un lec­teur d’écran.

Les médias que vous uti­li­sez doivent aus­si être opti­mi­sés, les images doivent être légères pour s’af­fi­cher rapi­de­ment. En effet, la per­for­mance d’un site web est impor­tante pour le SEO.

La méta description

C’est un texte court qui décrit et résume le conte­nu de votre page web. Cette des­crip­tion appa­raît sous le titre de la page dans la liste des résul­tats des moteurs de recherche.

Elle attire l’at­ten­tion des inter­nautes et si elle est bien rédi­gée elle les incite à cli­quer sur votre lien. Elle contri­bue à amé­lio­rer le taux de clic. D’ailleurs, plus on clique sur un lien, plus le moteur de recherche le consi­dère per­ti­nent pour la requête, plus cela favo­rise son classement.

Si vous avez un site déve­lop­pé sous Word­Press, il existe des exten­sions SEO qui vous aide­ront à bien rédi­ger vos pages et articles pour les web et donc la méta description.

Exemples d’ex­ten­sion SEO :

• SEO­Press
• SEO­Key
• Yoast

SEO­Press et SEO­Key sont des exten­sions déve­lop­pées par deux entre­prises françaises.

Ces trois exten­sions sont dis­po­nibles en ver­sion gra­tuite et payante.

Avoir un blog ou une page d’actualités sur son site

Un inter­naute ne revient pas for­cé­ment sur un site vitrine. Mais il va reve­nir si celui-ci a un blog. Le blog ou la page d’ac­tua­li­tés fait par­tie de la stra­té­gie glo­bale de votre communication. 

De nos jours, le tra­fic sur un site web pro­vient pour 50% des moteurs de recherche et 50% des réseaux sociaux. Les articles per­mettent d’a­li­men­ter les réseaux sociaux. 

Vous pou­vez vous-même par­ta­ger vos articles sur Lin­ke­dIn, X, Face­book, Blues­ky, et si les infor­ma­tions sont inté­res­santes, vos lec­teurs et lec­trices les par­ta­ge­ront aus­si. D’autres blogs peuvent aus­si faire des liens vers le vôtre, ce sont les back­links.

Comme dit plus haut, plus le site est mis à jour plus il est craw­lé par les moteurs de recherche. C’est grâce au blog ou la page d’ac­tua­li­té que vous allez pou­voir mettre à jour régu­liè­re­ment le conte­nu de votre site.

Si vous optez pour le blog ou la page d’ac­tua­li­té, il convient de l’a­li­men­ter régu­liè­re­ment pour ne pas le lais­ser à l’a­ban­don. Si vous auto­ri­sez les com­men­taires, répon­dez à vos lec­teurs et lectrices.

Il est aus­si impor­tant d’a­voir un plan d’ac­tion de rédac­tion d’articles.

Alors, êtes-vous prêt à mettre en pra­tique ces tech­niques de rédaction ?

Cré­dit pho­to de cou­ver­ture : Hen­ry & Co.