Créer un blog professionnel avec WordPress : guide détaillé pour débutants et PME

Comme je le disais dans mon pré­cé­dent article, un blog pro­fes­sion­nel est aujourd’hui un outil effi­cace pour amé­lio­rer la visi­bi­li­té d’une entre­prise ou d’un expert, affir­mer une légi­ti­mi­té sur un sujet, fidé­li­ser une audience et géné­rer des oppor­tu­ni­tés com­mer­ciales. Pour cela, la solu­tion la plus popu­laire et la plus per­ti­nente, pour créer votre blog, reste, dans de nom­breux cas, Word­Press.
Ce sys­tème de ges­tion de conte­nu (CMS) per­met de créer un blog de manière simple, rapide et évo­lu­tive, tout en conser­vant une liber­té totale sur la ges­tion du site. Dans cet article, vous décou­vri­rez com­ment créer un blog pro­fes­sion­nel sous Word­Press, étape par étape.

Pourquoi WordPress est-il la solution idéale pour un blog professionnel ?

Il existe plu­sieurs pla­te­formes pour créer un blog (Wix, Web­flow, Squa­res­pace, word​press​.com…), mais la ver­sion open source de Word­Press domine lar­ge­ment le mar­ché avec plus de 40 % des sites web mon­diaux. Ce suc­cès s’ex­plique par la flexi­bi­li­té qu’elle offre et la com­mu­nau­té active qui la soutient.

Son uti­li­sa­tion est gra­tuite et ce CMS peut être entiè­re­ment per­son­na­li­sé. Il per­met de publier du conte­nu, de modi­fier l’ap­pa­rence de votre blog, d’a­jou­ter des fonc­tion­na­li­tés sur mesure (for­mu­laires, news­let­ter, bou­tique en ligne…) et de faire évo­luer votre site au fil du temps.

C’est aus­si une solu­tion durable, car vous êtes tota­le­ment pro­prié­taire de votre conte­nu et de votre infra­struc­ture. Contrai­re­ment aux pla­te­formes tout-en-un, vous ne dépen­dez pas d’un abon­ne­ment ou d’une entre­prise tierce pour main­te­nir l’accès à votre blog.

Bon à savoir : ne pas confondre la ver­sion open source de Word­Press et la ver­sion com­mer­ciale word​press​.com. La dis­tinc­tion est sou­vent source de confu­sion. La ver­sion open source est la ver­sion ori­gi­nelle de Word­Press. Elle est télé­char­geable gra­tui­te­ment et on l’ins­talle soi-même sur son héber­ge­ment web. word​press​.com est une ver­sion héber­gée, prête à l’emploi. La ver­sion gra­tuite est basique et pré­sente plu­sieurs incon­vé­nients : vous avez de la publi­ci­té impo­sée sur votre site, l’a­dresse de votre site est du type nomdevotresite.wordpress.com, les fonc­tion­na­li­tés sont limi­tées (exten­sions et thèmes). Sauf si vous optez, pour tous ces cas de figure, pour la for­mule payante.

Deux éléments indispensables avant de commencer à développer votre blog professionnel WordPress

Avant d’installer Word­Press, vous devez avoir un nom de domaine et un héber­ge­ment web.

Le nom de domaine

Le nom de domaine cor­res­pond à l’adresse que les inter­nautes sai­si­ront pour accé­der à votre blog (par exemple www​.nom​de​vo​tre​site​.fr). Il consti­tue l’identité numé­rique de votre marque ou de votre entre­prise. Idéa­le­ment, c’est mieux s’il est :

• court et facile à mémoriser,
• cohé­rent avec votre acti­vi­té ou votre nom commercial,
• simple à écrire, sans tirets ni carac­tères complexes.

L’hébergement web

L’hébergeur est le pres­ta­taire qui stocke les fichiers et la base de don­néés de votre site sur un ser­veur et le rend acces­sible 24h/24. Il existe de nom­breuses offres d’hébergement, mais pour un blog pro­fes­sion­nel, il est recom­man­dé d’opter pour une solu­tion per­for­mante, sécu­ri­sée et simple à administrer.

o2switch pro­pose des for­mules incluant à la fois le nom de domaine et l’installation auto­ma­tique de Word­Press. Cette option faci­lite gran­de­ment la mise en ligne du blog, notam­ment pour les non-techniciens.

Créer son blog professionnel WordPress

Étape 1 : installer WordPress

Vous pou­vez ins­tal­ler Word­Press de deux façons : de manière auto­ma­tique ou manuel­le­ment.

Grâce aux ins­tal­la­teurs auto­ma­tiques pro­po­sés par la plu­part des héber­geurs, la mise en place de Word­Press se fait géné­ra­le­ment en quelques minutes. Vous serez invi­té à :

• choi­sir un nom pour votre site,
• créer un iden­ti­fiant et un mot de passe pour l’administration,
• sélec­tion­ner un nom de domaine

Une fois Word­Press ins­tal­lé, vous pour­rez accé­der à votre tableau de bord via l’adresse www​.nom​de​vo​tre​site​.fr/​w​p​-​a​d​min. Cette inter­face vous per­met de gérer tous les aspects du blog : conte­nu, appa­rence, exten­sions, sécu­ri­té, etc.

Chez o2switch vous pour­rez l’ins­tal­ler avec Sof­ta­cu­lous.

Vous trou­ve­rez un tuto­riel détaillé pour ins­tal­ler Word­Press de manière auto­ma­tique dans la docu­men­ta­tion d’o2switch.

Si vous optez pour ins­tal­ler Word­Press manuel­le­ment, vous devez d’a­bord aller télé­char­ger les fichiers sur le site offi­ciel. (Il est vive­ment conseillé d’al­ler télé­char­ger le zip sur le site offi­ciel, vous aurez ain­si la ver­sion la plus à jour et la plus sécurisée).

Vous devrez ensuite suivre plu­sieurs étapes pour l’ins­tal­ler. La docu­men­ta­tion Word­Press est votre amie 🙂 et vous donne les expli­ca­tions pas à pas sur com­ment faire.

Si vous faites face à un blo­cage, n’ou­bliez pas que la com­mu­nau­té Word­Press est très active, donc n’hé­si­tez pas à cher­cher une solu­tion sur votre moteur de recherche, il y a de fortes chances que vous trou­viez une réponse à votre problème.

Étape 2 : personnaliser le design de votre blog WordPress

Word­Press fonc­tionne avec un sys­tème de thèmes. Ce sont des modèles gra­phiques per­met­tant de défi­nir l’apparence de votre site. Choi­sir un thème adap­té à un usage pro­fes­sion­nel est essen­tiel : il doit non seule­ment cor­res­pondre à votre image de marque, mais aus­si être lisible, rapide à char­ger et res­pon­sive (c’est-à-dire com­pa­tible mobile, même si on ne devrait plus le pré­ci­ser de nos jours).
Il existe des mil­liers de thèmes dis­po­nibles gra­tui­te­ment dans la biblio­thèque Word­Press, acces­sibles via l’onglet « Appa­rence > Thèmes ».

Une fois le thème ins­tal­lé, vous pour­rez le per­son­na­li­ser (cou­leurs, polices, logo, dis­po­si­tion des élé­ments, menus…) via l’éditeur intégré.

Étape 3 : ajouter des fonctionnalités à votre blog WordPress grâce aux extensions

Ce qui fait la puis­sance de Word­Press, c’est sa capa­ci­té à s’adapter à tous les besoins via des exten­sions. Ces modules per­mettent d’enrichir votre blog avec de nou­velles fonc­tion­na­li­tés. L’installation d’une exten­sion se fait en quelques clics depuis le tableau de bord Word­Press. Les exten­sions que vous ins­tal­lez doivent être para­mé­trées. Les exten­sions pro­posent sou­vent une docu­men­ta­tion pour vous aider à les mettre en place.

Voi­ci quelques fonc­tion­na­li­tés (et donc exten­sions) cou­rantes qu’il est utile d’installer dès le départ pour :

• Opti­mi­ser le réfé­ren­ce­ment grâce à une exten­sion SEO.
• Pou­voir être contac­té grâce à un for­mu­laire de contact 
• Sécu­ri­ser son blog grâce à une exten­sion de sécurité.
• Sau­ve­gar­der son blog grâce à une exten­sion de sau­ve­gardes automatiques.
• Vous pou­vez suivre les sta­tis­tiques de votre site (si vous met­tez une exten­sion de sta­tis­tiques elle devra être dou­blée par une exten­sion pour res­pec­ter le RGPD).

Étape 4 : créez les pages principales de votre blog WordPress

Avant de rédi­ger vos pre­miers articles, il est impor­tant de créer les pages prin­ci­pales de votre blog pro­fes­sion­nel.
• La Page d’accueil : elle peut pré­sen­ter vos ser­vices, votre exper­tise, vos der­nières publi­ca­tions ou une pro­messe forte à des­ti­na­tion de votre audience.
• La Page “À pro­pos” : elle pré­sente votre par­cours, vos valeurs, votre posi­tion­ne­ment. Elle huma­nise votre démarche.
• La Page “Contact” : avec un for­mu­laire, un email, voire un lien vers vos réseaux sociaux.
• Les Men­tions légales et la poli­tique de confi­den­tia­li­té : obli­ga­toires, notam­ment dans le cadre du RGPD (si vous col­lec­tez des don­nées ou uti­li­sez des cookies). Vous pour­rez ensuite orga­ni­ser ces pages dans un menu prin­ci­pal via l’onglet « Appa­rence > Menus ».

Étape 5 : Publier votre premier article de blog WordPress

La publi­ca­tion d’un pre­mier article est une étape clé. Elle concré­tise votre démarche édi­to­riale et per­met de poser les bases de votre ligne de conte­nu. Depuis le tableau de bord, ren­dez-vous dans « Articles > Ajou­ter » pour accé­der à l’éditeur Word­Press qui vous per­met­tra de rédi­ger votre article.
L’interface per­met d’écrire de manière fluide, de struc­tu­rer les titres (H1, H2, H3…), d’ajouter des images, des vidéos, des liens internes ou externes, des enca­drés de cita­tion, etc. Une bonne connais­sance des pra­tiques de rédac­tion web est néces­saire.

Pour être effi­cace, un article pro­fes­sion­nel doit répondre à une ques­tion concrète ou à un besoin de votre audience. Il doit être bien struc­tu­ré et agréable à lire. Vous devrez y inté­grer un mot-clé prin­ci­pal. N’ou­bliez pas d’in­sé­rer des liens internes vers vos autres pages ou articles de votre blog ain­si que des liens externes vers d’autres sites. Enfin, pour créer du lead, votre article devrait se ter­mi­ner par un appel à l’action clair (com­men­taire, contact, ins­crip­tion, etc.).
Vous pou­vez enre­gis­trer votre article en brouillon, le pro­gram­mer ou le publier immédiatement.

Avant de lan­cer votre blog, il est pré­fé­rable d’a­voir écrit déjà quelques articles. Vous pou­vez dans ce cas ins­tal­ler une exten­sion « Coming soon » que vous désac­ti­ve­rez au moment du lan­ce­ment. Vous pour­rez ain­si lan­cer la com­mu­ni­ca­tion sur les réseaux sociaux.

Une fois votre blog lan­cé, vous devrez publier régu­liè­re­ment de nou­veaux conte­nus. Pour une bonne per­for­mance, si vous uti­li­sez des images, il est impor­tant que celles-ci soient opti­mi­sées. Elles ne doivent pas être trop grandes (ban­nis­sez les images de 5000 pixels de large). Le for­mat pré­fé­ré pour celles-ci est le for­mat webp ou avif.

Étape 6 : vous devez maintenir votre blog à jour et en sécurité

Main­te­nant que votre blog est en ligne, il est indis­pen­sable d’en assu­rer la main­te­nance régu­lière. Il faut véri­fier et faire les mises à jour de Word­Press, vos exten­sions et votre thème. Aujourd’­hui, vous n’a­vez aucune excuse pour ne pas les effec­tuer. Soit vous sous-trai­tez la main­te­nance à un ou une pres­ta­taire, soit vous acti­vez les mises à jour auto­ma­tiques. Enfin, sup­pri­mez les exten­sions obso­lètes ou inuti­li­sées. Ce n’est pas parce que une exten­sion est désac­ti­vée qu’elle n’est pas vulnérable.

Si vous lais­sez la pos­si­bi­li­té à vos visi­teurs de lais­ser un com­men­taire, répon­dez à leurs mes­sages.

Un blog négli­gé peut deve­nir vul­né­rable, voire inac­ces­sible. Une main­te­nance simple mais régu­lière per­met de garan­tir la sta­bi­li­té, la sécu­ri­té et la per­for­mance de votre site dans la durée.

En résumé

Créer un blog pro­fes­sion­nel avec Word­Press, c’est inves­tir dans un outil uti­li­sable sur le long terme. Il s’agit non seule­ment d’un sup­port de conte­nu, mais aus­si d’un canal de com­mu­ni­ca­tion auto­nome, que vous maî­tri­sez entièrement.

Avec un blog bien construit, bien entre­te­nu et bien ani­mé, vous pourrez :

• affir­mer votre positionnement,
• répondre aux ques­tions de vos clients potentiels,
• vous posi­tion­ner sur des requêtes stra­té­giques sur les moteurs de recherche,
• géné­rer du tra­fic qua­li­fié, des abon­ne­ments et des prises de contact.
• Contrai­re­ment aux réseaux sociaux, un blog ne dépend pas d’un algo­rithme. C’est un actif numé­rique durable, qui tra­vaille pour vous en continu.