Aujourd’hui, la présence en ligne est devenue une composante incontournable pour toute entreprise, quel que soit votre secteur d’activité. Que vous soyez indépendant, dirigeant d’une PME ou responsable marketing, vous avez probablement déjà entendu parler de l’importance d’un site web. Mais avez-vous considéré la valeur ajoutée d’un blog professionnel ?
Le blog professionnel ne se limite pas à un espace d’expression ou à une vitrine de vos actualités. Il est utile pour renforcer votre image de marque, améliorer votre référencement naturel (SEO), générer des leads qualifiés et fidéliser vos clients.
Pourquoi avoir un blog professionnel, en 7 points.
1. Un blog professionnel améliore votre visibilité en ligne
N’ayons pas peur des mots, le principal avantage d’un blog professionnel est sa capacité à booster votre référencement naturel. Un site vitrine est un site statique. Un blog est régulièrement mis à jour avec du contenu frais. C’est justement ce que les moteurs de recherche valorisent.
Chaque nouvel article publié est une opportunité supplémentaire d’être indexé. Avec une rédaction web bien réfléchie, en ciblant des mots-clés liés à votre activité, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche de vos prospects.
2. Un blog professionnel renforce votre expertise et votre crédibilité
Publier régulièrement des articles informatifs et bien structurés vous permet de démontrer votre expertise dans votre domaine. Vous devenez ainsi une référence aux yeux des personnes qui viennent vous lire, qu’ils ou elles soient clientes, partenaires ou prospects.
Un blog est aussi un excellent moyen d’éduquer votre audience : vous répondez à leurs questions, vous levez leurs freins, vous les guidez dans leur processus d’achat. Cela crée une relation de confiance, essentielle dans un environnement commercial de plus en plus concurrentiel. Vous améliorez et développez, ce qu’on appelle, votre Personal Branding (lien vers une source en anglais).
3. Un blog professionnel est un outil qui permet de générer des leads qualifiés
Un blog professionnel bien construit peut devenir une véritable machine à leads. Un lead est un contact qui a de l’intérêt pour votre produit ou votre service en laissant ses coordonnées à travers votre site. Ainsi, en intégrant des appels à l’action (CTA ou Call To Action) dans vos articles, par exemple le téléchargement d’un livre blanc, l’inscription à une newsletter, un formulaire de demande de devis, un bouton pour être recontacté, vous transformez votre trafic en contacts qualifiés.
Le blog permet donc d’affiner votre stratégie d’inbound marketing : plutôt que d’aller chercher les clients, ce sont eux qui viennent naturellement à vous, car vous leur apportez une valeur ajoutée.
4. Un blog professionnel permet de générer du contenu partageable.
Le contenu de blog est facilement partageable sur les réseaux sociaux et agrandit votre notoriété. Chaque article devient un support de communication à part entière. Il renforce votre présence sur le web.
Si vous créez un contenu à forte valeur ajoutée, celui-ci peut même être relayé par d’autres sites de votre secteur, et générer ainsi des backlinks de qualité. Ces liens entrants sont essentiels pour améliorer votre positionnement SEO.
5. Un blog professionnel est un espace où vous pourrez exprimer votre identité de marque
Grâce à votre blog, vous pouvez partager vos valeurs, votre vision, votre culture d’entreprise. C’est un canal moins formel qu’une page « À propos » et plus vivant qu’un simple communiqué.
En publiant des articles authentiques, vous créez un lien émotionnel avec vos lecteurs. Ce lien favorise la fidélisation, car vos clients ne choisissent pas uniquement vos produits ou services : ils choisissent aussi une entreprise avec laquelle ils se sentent alignés.
6. Un investissement sur le long terme
Contrairement à une campagne publicitaire ponctuelle, le contenu de votre blog continue de générer du trafic bien après sa publication. Un article bien référencé peut attirer des visiteurs pendant des mois, voire des années, sans coûts supplémentaires.
C’est ce qu’on appelle le contenu evergreen. Ce sont des articles intemporels qui répondent à des besoins récurrents. À terme, votre blog devient une ressource pérenne, qui alimente en continu votre tunnel de conversion.
7. C’est un atout pour votre stratégie de marketing de contenu
Le blog professionnel est souvent le pilier central d’une stratégie de content marketing. Votre stratégie de contenu consiste en la création de contenus divers. Et les articles en font partie. Vous pouvez d’ailleurs décliner vos articles sous d’autres formats : des infographies, des vidéos, des podcasts, des ebooks…
Cette approche multiplie les points de contact et contribue à mieux segmenter votre communication selon les besoins et les profils de vos clients.
Les bonnes pratiques pour votre blog professionnel
Pour tirer pleinement parti de votre blog, voici quelques bonnes pratiques SEO et éditoriales à adopter :
- Publiez régulièrement (au moins 2 à 4 articles par mois, même 1 fois par mois, du moment qu’il y a des la régularité). Attention, je vous conseille d’ajouter une page d’actualités/blog sur votre site. Mais si vous savez que vous n’aurez pas le temps de le maintenir, il vaut mieux (c’est mon avis) ne pas avoir de blog. Un blog laissé à l’abandon ne fait pas sérieux. Vous pouvez aussi sous-traiter la rédaction de vos articles (et dans ce cas, choisissez quelqu’un qui vous ressemble).
- Pour cela, produisez un calendrier éditorial sur plusieurs semaines : créez une liste d’articles. Vous pouvez créer plusieurs catégories de thèmes : des articles de fond, de bonnes pratiques, des guides, des tutoriels, des listes d’outils ou de ressources, des tendances, etc. Chaque article doit être pensé pour le SEO.
- Travaillez vos titres avec des mots-clés pertinents : vous devez avoir réfléchi en amont aux mots clés qui correspondent à votre métier. Si vous êtes perdue, n’hésitez pas à faire appel à un ou experte SEO, qui pourra par exemple vous proposer une recherche de mots clés correspondant à votre catégorie professionnelle.
- Rédigez des textes clairs, structurés, avec des sous-titres (h2, h3) : les moteurs de recherche sont friands des contenus bien structurés. C’est la base du référencement naturel.
- Intégrez des liens internes vers vos services et articles de votre blog ou vers des articles externes : les liens c’est l’essence même du web. Et là aussi, les moteurs de recherche sont gourmands en ce qui concerne les liens. C’est grâce aux liens que leurs robots vont trouver des sites web.
- Optimisez les balises méta (titre, description) : c’est ce qui s’affiche dans ce qu’on appelle la SERP (Search Engine Result Page). Elles doivent être bien travaillées car c’est grâce aux balises méta que les internautes vont cliquer ou pas sur le lien menant vers votre site.
- Ajoutez des visuels pour enrichir l’expérience utilisateur : Sur WordPress, par exemple, vous pouvez ajouter une image à la Une. Cette image s’affiche quand vous partagez vos articles sur les réseaux sociaux. Elles incitent les internautes à cliquer sur le lien.
- Enfin, pensez à l’accessibilité et au responsive design : parce qu’un site accessible c’est bien pour tout le monde. Quant au responsive design, il est vraiment incontournable de nos jours. Beaucoup de personnes vont sur le web depuis leur smartphone.
A l’ère des réseaux sociaux, est-ce bien utile d’avoir un blog professionnel ?
Oui, c’est utile. Un blog ne remplace pas les réseaux sociaux. Il complète votre stratégie de contenu. Les posts sur les réseaux sociaux sont éphémères. L’article de blog, comme dit plus haut, est référencé sur les moteurs de recherche et attire du trafic en continu.
Les réseaux sociaux sont bons pour une visibilité instantanée. Mais, sur ceux-ci, vous n’êtes pas propriétaire de votre audience. Vous dépendez fortement d’une plateforme qui peut fermer, qui change d’algorithme, vous pourriez tout perdre. Par exemple un article écrit sur LinkedIn se perdra dans le flux des autres articles. Alors que votre blog vous appartient, surtout si vous l’hébergez vous-même. Vous pouvez capter des emails ou créer des tunnels de vente.
Avoir un blog professionnel améliore votre visibilité en ligne, renforce votre crédibilité, attire de nouveaux prospects et vous positionne comme un acteur ou une actrice clé dans votre secteur.
Dans un monde où l’information est reine, ceux qui savent la produire intelligemment prennent une longueur d’avance. Alors, allez-vous passer à l’action ? Démarrez votre blog professionnel aujourd’hui, et construisez les fondations solides de votre influence numérique.
Crédit image à la Une : RetroSuplly
