Le référencement naturel (SEO) est un domaine en constante évolution, où les certitudes d’hier peuvent devenir les erreurs d’aujourd’hui. Il existe des croyances bien ancrées qui peuvent être erronées, il n’est pas toujours simple de distinguer le vrai du faux. Pour y voir plus clair, j’ai soumis 12 affirmations et questions à un expert reconnu du secteur : Daniel Roch.
Consultant, formateur, auteur et fondateur de l’agence SeoMix, Daniel est une référence dans l’univers du SEO francophone. Il est également spécialiste du référencement WordPress. Dans cet article, il nous aide à démêler le vrai du faux.
WordPress est SEO-friendly par défaut
Malheureusement, non.
WordPress contient certaines fonctionnalités utiles en référencement naturel : l’ajout automatique de balises Title et Canoniques, d’un fichier robots.txt, la possibilité de réécrire proprement les URL ou encore tout simplement la possibilité de rédiger facilement des contenus.
Mais c’est clairement insuffisant, puisqu’il faut changer des paramètres pour que le CMS soit optimisé, et il faut surtout installer toutes les fonctionnalités manquantes avec des extensions.
Parmi les lacunes les plus importantes, on peut citer :
- L’absence de réécriture possible de la balise Title
- L’absence de méta description
- Aucune possibilité de désindexer complètement une taxonomie et un post type, tout comme manuellement pour une publication précise
- L’absence de balisage Schema.org
Et la liste est en réalité bien plus longue sur les lacunes de WordPress (maillage interne, temps de chargement, etc.).
Un contenu long est-il mieux référencé ?
Ça dépend…
Oui, un contenu long sera souvent mieux référencé, mais ce n’est pas lié réellement au nombre de mots. Google et les autres moteurs de recherche vont donner de l’importance à la « pertinence ». Théoriquement, un contenu long va donc traiter le sujet en profondeur, et aura plus de chances de répondre aux différentes problématiques des internautes.
Mais parfois, un contenu court peut très bien fonctionner en SEO, tant qu’il répond à l’intention de recherche. De même, il arrive fréquemment que des URL sans textes, mais avec une fonctionnalité, se positionnent très bien. Cela peut être le cas par exemple d’un simulateur ou d’un jeu en ligne.
Quel est la longueur la plus optimisée pour le contenu d’une page ?
Comme indiqué juste avant, difficile de donner un chiffre précis puisqu’un contenu très long et un contenu très court peuvent tous les deux se positionner. On peut cependant donner des ordres de grandeur. Généralement, un contenu doit faire à minima 200 à 300 mots, et idéalement souvent entre 500 et 1000.
Mais attention, ces chiffres ne valent rien si vous ne les adaptez pas. Il faut tout d’abord que votre contenu réponde à l’intention de recherche, et vous devrez donc adapter cette longueur pour y parvenir. Mais il faut aussi qu’il soit cohérent par rapport aux autres résultats de Google. Si les 10 premiers résultats de Google affichent en moyenne 1500 mots, il est probable que ce soit une longueur idéale par rapport au sujet traité.
Avoir un blog est un bon levier SEO
Oui, à condition qu’il soit bien utilisé. Un blog (ou plutôt une section conseil/actualité) peut devenir un vrai levier de trafic en SEO en traitant des sujets supplémentaires, en améliorant l’image de marque ou encore en prouvant la crédibilité que l’on peut avoir sur notre secteur d’activité.
Cependant, cela ne peut fonctionner qu’à plusieurs conditions :
- Publier régulièrement
- Lier les articles entre eux
- Traiter des sujets qui n’ont pas encore été traités
- Répondre aux besoins des internautes
- Ne pas être centré sur sa propre marque ou entreprise
- Eviter les sujets « bateaux » comme le traditionnel et néfaste « Bonne année »
Il faut absolument désindexer les pages d’archives WordPress
Non, il ne faut surtout pas les désindexer, ni les bloquer par le robots.txt ou des liens NoFollow. La pagination sur un site, c’est normal. Cela permet notamment à l’internaute de naviguer entre vos contenus.
C’est la même chose pour le moteur de recherche. Sans pagination, il lui sera très difficile de pouvoir accéder à chaque contenu. Il est donc impératif de laisser la pagination sans blocage.
Par contre, on peut la réduire, par exemple en augmentant tout simplement le nombre d’articles par page dans les réglages de base de WordPress.
Une extension SEO suffit pour avoir un bon référencement SEO
Malheureusement non, cela se saurait.
Les extensions SEO ont pour objectif de fournir des fonctionnalités (en plus ou moins grand nombre et plus ou moins utiles). Mais c’est à l’utilisateur d’agir et de savoir quelles actions mettre en place. Une extension SEO, que ce soit Yoast ou RankMath par exemple, ne remplacerons jamais un référenceur.
Certaines ont cependant des modules d’audits intégré pour mettre en place les premières optimisations SEO (comme SEOKEY).
Un site sans backlink peut ranker avec un bon contenu
Non, c’est un mythe. Il faudra à minima quelques backlinks pour permettre à Google de crawler (connaître) puis d’indexer (analyser) votre site. Sans cela, votre site restera inconnu ou presque du moteur de recherche.
Ensuite, tout dépendra de la concurrence sur votre marché, et de la taille de votre site. Plus vous aurez de contenus, plus le nombre de liens devra être important. Il en sera de même si vous en avez peu par rapport à vos concurrents.
Et au-delà du nombre, la qualité des liens aura aussi son importance (depuis quelle page vers quelle URL de votre site, avec quelle ancre de texte, etc.).
Les balises Hn n’ont pas d’importance pour les moteurs de recherche.
C’est faux malheureusement, les balises Hn ont une importance en référencement naturel. Elle est moindre qu’une balise Title optimisée, qu’un texte qui répond à l’intention ou que de bons backlinks, mais le balisage Hn sera utile pour plusieurs choses :
- Définir et aider à comprendre le sujet principal de la page avec le H1
- Déterminer quelles sont toutes les thématiques abordées dans le sujet, avec vos H2, H3 et H4
Non seulement cela aidera le moteur de recherche à comprendre le contenu global et ses différentes parties, mais cela favorise fortement l’apparition de votre contenu dans :
- La position 0 (quand Google donne la réponse immédiatement)
- Certaines réponses par IA (notamment sur AI Overview, Gemini ou ChatGPT)
- L’affichage de certains liens secondaires quand votre contenu s’affiche, comme ici :
Les Core Web Vitals sont un facteur secondaire pour le référencement
Oui, et cela l’a toujours été. Ce n’est pas parce qu’un site est rapide qu’il se positionnera mieux.
Mais, les critères de vitesse de Google sont importants à optimiser, car cela va impacter plusieurs points liés directement ou indirectement au SEO :
- Le crawl et l’indexation : plus un site est rapide, moins cela consommera de ressources pour Google pour le parcourir. Il pourra ainsi plus facilement l’analyser et avoir connaissance de tous vos contenus.
- La conversion : faire venir des visiteurs n’est pas l’objectif réel du SEO. En général, on fait du référencement, car l’on veut augmenter ses ventes, son CA, son image de marque, etc. Pour cela, le temps de chargement est crucial, et va ainsi décupler le taux de conversion du SEO.
- L’expérience utilisateur : plus un site est rapide, plus le visiteur restera dessus et va interagir avec vos différents contenus. Et comme nous le verrons dans la question suivante, cela a de plus en plus d’importance en référencement naturel.
L’UX n’a pas d’impact sur le SEO.
Il y a dix ans, c’était plutôt vrai. Mais désormais, cela a un impact énorme. Depuis plusieurs années, nous avions de moins en moins de doutes à ce sujet. Grâce au procès de Google fin 2023 et à la fuite des documents internes en 2024, nous en avons la certitude : Google mesure et analyse le comportement de l’internaute lorsqu’il effectue une recherche, puis son comportement sur votre site grâce à Google Chrome. C’est le fameux algorithme « NavBoost ».
Le moteur de recherche va utiliser ensuite ces données pour modifier le positionnement des différents contenus. C’est ce que l’on appelle un Twiddler, un algorithme de second niveau qui intervient en bout de course pour affiner les résultats. Par exemple, si lors d’une recherche les internautes cliquent sur le premier résultat, reviennent en arrière, puis cliquent sur un autre, cela signifie que le premier n’était en réalité par pertinent.
L’UX du site en entier, et la réponse au besoin, deviennent donc de puissants alliés en SEO (sans pour autant avoir plus d’importance que les backlinks ou l’optimisation sémantique et technique de votre WordPress).
Il faut publier toutes les semaines pour être visible.
Ça dépend. Tout dépend de la complexité de votre secteur d’activité et de l’activité de vos concurrents. Sur un secteur de niche par exemple, un article par semaine, voire toutes les deux semaines, est largement suffisant pour obtenir de très bons résultats. Dans des secteurs grand public, il faut souvent publier plus fréquemment.
Le seul cas de figure où il est impératif de publier très souvent (à minima tous les jours), c’est lorsque vous ciblez :
- Google Actualités avec des contenus « chauds » pour le moteur
- Google Discover. Dans ce cas-ci, c’est le moteur qui propose des contenus sans que l’internaute n’ait fait aucune recherche.
Dans un cas comme dans l’autre, ces contenus ne restent en ligne que quelques heures ou journées, il faut donc publier en continu.
Quel est pour toi le top 3 des erreurs SEO qu’on peut faire avec WordPress et comment les corriger ?
La première erreur est de ne pas faire le ménage dans les taxonomies et Post Types de WordPress. En fonction de notre thème ou de nos extensions, on peut générer pour l’internaute et les moteurs de recherche des contenus peu utiles, vides de sens ou redondants. Il faut donc penser à les désactiver pour ne pas les rendre visibles aux moteurs de recherche (pour cela, allez dans les réglages de SEOKEY, Yoast ou encore SEOPress pour paramétrer cela).
La seconde erreur est de faire confiance à ce que l’on voit en naviguant sur son site. En réalité, notre WordPress peut se mettre très rapidement à faire n’importe quoi :
- Duplication de contenus
- Erreurs 404
- Liens inutiles
- Boucles de redirection
- Etc.
A l’agence SeoMix, on conseille ainsi très fortement d’avoir un suivi technique régulier, tout d’abord avec la Search Console de Google, mais aussi avec des outils dédiés comme l’excellent Screaming Frog SEO Spider.
La troisième erreur est d’oublier de faire du marketing. Les sites qui performent le mieux en SEO sont ceux qui ont mis au centre leur client final, en définissant des personas, des besoins et des solutions, le tout en affirmant leur expertise et en essayant de se différencier. Dès lors, il est bien plus simple de faire parler de soi (et d’obtenir des liens), d’améliorer l’UX et de mieux convertir. Si vous ne l’avez pas encore fait, il est grand temps d’ouvrir un livre dédié au marketing !
Merci à Daniel Roch d’avoir pris le temps de répondre à ces 12 questions. Ses réponses, précises et argumentées, nous permettent de mieux comprendre les enjeux du référencement naturel.
