Visibilité en ligne : l’atout d’un blog professionnel.

Aujourd’­hui, la pré­sence en ligne est deve­nue une com­po­sante incon­tour­nable pour toute entre­prise, quel que soit votre sec­teur d’activité. Que vous soyez indé­pen­dant, diri­geant d’une PME ou res­pon­sable mar­ke­ting, vous avez pro­ba­ble­ment déjà enten­du par­ler de l’importance d’un site web. Mais avez-vous consi­dé­ré la valeur ajou­tée d’un blog pro­fes­sion­nel ?
Le blog pro­fes­sion­nel ne se limite pas à un espace d’expression ou à une vitrine de vos actua­li­tés. Il est utile pour ren­for­cer votre image de marque, amé­lio­rer votre réfé­ren­ce­ment natu­rel (SEO), géné­rer des leads qua­li­fiés et fidé­li­ser vos clients.

Pourquoi avoir un blog professionnel, en 7 points.

1. Un blog professionnel améliore votre visibilité en ligne

N’ayons pas peur des mots, le prin­ci­pal avan­tage d’un blog pro­fes­sion­nel est sa capa­ci­té à boos­ter votre réfé­ren­ce­ment natu­rel. Un site vitrine est un site sta­tique. Un blog est régu­liè­re­ment mis à jour avec du conte­nu frais. C’est jus­te­ment ce que les moteurs de recherche valo­risent.

Chaque nou­vel article publié est une oppor­tu­ni­té sup­plé­men­taire d’être indexé. Avec une rédac­tion web bien réflé­chie, en ciblant des mots-clés liés à votre acti­vi­té, vous aug­men­tez vos chances d’apparaître dans les résul­tats de recherche de vos prospects.

2. Un blog professionnel renforce votre expertise et votre crédibilité

Publier régu­liè­re­ment des articles infor­ma­tifs et bien struc­tu­rés vous per­met de démon­trer votre exper­tise dans votre domaine. Vous deve­nez ain­si une réfé­rence aux yeux des per­sonnes qui viennent vous lire, qu’ils ou elles soient clientes, par­te­naires ou pros­pects.
Un blog est aus­si un excellent moyen d’éduquer votre audience : vous répon­dez à leurs ques­tions, vous levez leurs freins, vous les gui­dez dans leur pro­ces­sus d’achat. Cela crée une rela­tion de confiance, essen­tielle dans un envi­ron­ne­ment com­mer­cial de plus en plus concur­ren­tiel. Vous amé­lio­rez et déve­lop­pez, ce qu’on appelle, votre Per­so­nal Bran­ding (lien vers une source en anglais).

3. Un blog professionnel est un outil qui permet de générer des leads qualifiés

Un blog pro­fes­sion­nel bien construit peut deve­nir une véri­table machine à leads. Un lead est un contact qui a de l’in­té­rêt pour votre pro­duit ou votre ser­vice en lais­sant ses coor­don­nées à tra­vers votre site. Ain­si, en inté­grant des appels à l’action (CTA ou Call To Action) dans vos articles, par exemple le télé­char­ge­ment d’un livre blanc, l’ins­crip­tion à une news­let­ter, un for­mu­laire de demande de devis, un bou­ton pour être recon­tac­té, vous trans­for­mez votre tra­fic en contacts qua­li­fiés.
Le blog per­met donc d’affiner votre stra­té­gie d’inbound mar­ke­ting : plu­tôt que d’aller cher­cher les clients, ce sont eux qui viennent natu­rel­le­ment à vous, car vous leur appor­tez une valeur ajoutée.

4. Un blog professionnel permet de générer du contenu partageable.

Le conte­nu de blog est faci­le­ment par­ta­geable sur les réseaux sociaux et agran­dit votre noto­rié­té. Chaque article devient un sup­port de com­mu­ni­ca­tion à part entière. Il ren­force votre pré­sence sur le web.
Si vous créez un conte­nu à forte valeur ajou­tée, celui-ci peut même être relayé par d’autres sites de votre sec­teur, et géné­rer ain­si des back­links de qua­li­té. Ces liens entrants sont essen­tiels pour amé­lio­rer votre posi­tion­ne­ment SEO.

5. Un blog professionnel est un espace où vous pourrez exprimer votre identité de marque

Grâce à votre blog, vous pou­vez par­ta­ger vos valeurs, votre vision, votre culture d’entreprise. C’est un canal moins for­mel qu’une page « À pro­pos » et plus vivant qu’un simple com­mu­ni­qué.
En publiant des articles authen­tiques, vous créez un lien émo­tion­nel avec vos lec­teurs. Ce lien favo­rise la fidé­li­sa­tion, car vos clients ne choi­sissent pas uni­que­ment vos pro­duits ou ser­vices : ils choi­sissent aus­si une entre­prise avec laquelle ils se sentent alignés.

6. Un investissement sur le long terme

Contrai­re­ment à une cam­pagne publi­ci­taire ponc­tuelle, le conte­nu de votre blog conti­nue de géné­rer du tra­fic bien après sa publi­ca­tion. Un article bien réfé­ren­cé peut atti­rer des visi­teurs pen­dant des mois, voire des années, sans coûts sup­plé­men­taires.
C’est ce qu’on appelle le conte­nu ever­green. Ce sont des articles intem­po­rels qui répondent à des besoins récur­rents. À terme, votre blog devient une res­source pérenne, qui ali­mente en conti­nu votre tun­nel de conversion.

7. C’est un atout pour votre stratégie de marketing de contenu

Le blog pro­fes­sion­nel est sou­vent le pilier cen­tral d’une stra­té­gie de content mar­ke­ting. Votre stra­té­gie de conte­nu consiste en la créa­tion de conte­nus divers. Et les articles en font par­tie. Vous pou­vez d’ailleurs décli­ner vos articles sous d’autres for­mats : des info­gra­phies, des vidéos, des pod­casts, des ebooks…
Cette approche mul­ti­plie les points de contact et contri­bue à mieux seg­men­ter votre com­mu­ni­ca­tion selon les besoins et les pro­fils de vos clients.

Les bonnes pratiques pour votre blog professionnel 

Pour tirer plei­ne­ment par­ti de votre blog, voi­ci quelques bonnes pra­tiques SEO et édi­to­riales à adopter :

• Publiez régu­liè­re­ment (au moins 2 à 4 articles par mois, même 1 fois par mois, du moment qu’il y a des la régu­la­ri­té). Atten­tion, je vous conseille d’a­jou­ter une page d’actualités/blog sur votre site. Mais si vous savez que vous n’au­rez pas le temps de le main­te­nir, il vaut mieux (c’est mon avis) ne pas avoir de blog. Un blog lais­sé à l’a­ban­don ne fait pas sérieux. Vous pou­vez aus­si sous-trai­ter la rédac­tion de vos articles (et dans ce cas, choi­sis­sez quel­qu’un qui vous ressemble).
• Pour cela, pro­dui­sez un calen­drier édi­to­rial sur plu­sieurs semaines : créez une liste d’ar­ticles. Vous pou­vez créer plu­sieurs caté­go­ries de thèmes : des articles de fond, de bonnes pra­tiques, des guides, des tuto­riels, des listes d’ou­tils ou de res­sources, des ten­dances, etc. Chaque article doit être pen­sé pour le SEO.
• Tra­vaillez vos titres avec des mots-clés per­ti­nents : vous devez avoir réflé­chi en amont aux mots clés qui cor­res­pondent à votre métier. Si vous êtes per­due, n’hé­si­tez pas à faire appel à un ou experte SEO, qui pour­ra par exemple vous pro­po­ser une recherche de mots clés cor­res­pon­dant à votre caté­go­rie professionnelle.
• Rédi­gez des textes clairs, struc­tu­rés, avec des sous-titres (h2, h3) : les moteurs de recherche sont friands des conte­nus bien struc­tu­rés. C’est la base du réfé­ren­ce­ment naturel.
• Inté­grez des liens internes vers vos ser­vices et articles de votre blog ou vers des articles externes : les liens c’est l’es­sence même du web. Et là aus­si, les moteurs de recherche sont gour­mands en ce qui concerne les liens. C’est grâce aux liens que leurs robots vont trou­ver des sites web.
• Opti­mi­sez les balises méta (titre, des­crip­tion) : c’est ce qui s’af­fiche dans ce qu’on appelle la SERP (Search Engine Result Page). Elles doivent être bien tra­vaillées car c’est grâce aux balises méta que les inter­nautes vont cli­quer ou pas sur le lien menant vers votre site.
• Ajou­tez des visuels pour enri­chir l’expérience uti­li­sa­teur : Sur Word­Press, par exemple, vous pou­vez ajou­ter une image à la Une. Cette image s’af­fiche quand vous par­ta­gez vos articles sur les réseaux sociaux. Elles incitent les inter­nautes à cli­quer sur le lien.
• Enfin, pen­sez à l’accessibilité et au res­pon­sive desi­gn : parce qu’un site acces­sible c’est bien pour tout le monde. Quant au res­pon­sive desi­gn, il est vrai­ment incon­tour­nable de nos jours. Beau­coup de per­sonnes vont sur le web depuis leur smartphone.

A l’ère des réseaux sociaux, est-ce bien utile d’avoir un blog professionnel ?

Oui, c’est utile. Un blog ne rem­place pas les réseaux sociaux. Il com­plète votre stra­té­gie de conte­nu. Les posts sur les réseaux sociaux sont éphé­mères. L’ar­ticle de blog, comme dit plus haut, est réfé­ren­cé sur les moteurs de recherche et attire du tra­fic en continu. 

Les réseaux sociaux sont bons pour une visi­bi­li­té ins­tan­ta­née. Mais, sur ceux-ci, vous n’êtes pas pro­prié­taire de votre audience. Vous dépen­dez for­te­ment d’une pla­te­forme qui peut fer­mer, qui change d’al­go­rithme, vous pour­riez tout perdre. Par exemple un article écrit sur Lin­ke­dIn se per­dra dans le flux des autres articles. Alors que votre blog vous appar­tient, sur­tout si vous l’hé­ber­gez vous-même. Vous pou­vez cap­ter des emails ou créer des tun­nels de vente.

Avoir un blog pro­fes­sion­nel amé­liore votre visi­bi­li­té en ligne, ren­force votre cré­di­bi­li­té, attire de nou­veaux pros­pects et vous posi­tionne comme un acteur ou une actrice clé dans votre sec­teur.
Dans un monde où l’information est reine, ceux qui savent la pro­duire intel­li­gem­ment prennent une lon­gueur d’avance. Alors, allez-vous pas­ser à l’action ? Démar­rez votre blog pro­fes­sion­nel aujourd’hui, et construi­sez les fon­da­tions solides de votre influence numérique.

Cré­dit image à la Une : RetroSuplly